هاي كورة
الموجز
يواصل برشلونة تحويل ملعب سبوتيفاي كامب نو إلى مصدر إيرادات طويل الأجل، عبر نموذج تجاري يمنح العملاء حقوقًا حصرية لمقاعد كبار الشخصيات لمدد تصل إلى 30 عامًا، وبحسب التقرير المنشور في «ماركا (MARCA)»، يستهدف النادي جمع نحو 700 مليون يورو من طرح 2000 مقعد جديد، بعد نجاح المرحلة السابقة التي تجاوزت مبيعاتها 4000 مقعد بإيرادات متوقعة بلغت 335 مليون يورو.
التفاصيل
لم يعد الرهان الاقتصادي لبرشلونة مرتبطًا فقط بعدد الجماهير التي تدخل كامب نو في أيام المباريات، إذ يعمل النادي على تحويل أجزاء من الملعب إلى أصول تجارية تحقق دخلاً مضمونًا لسنوات طويلة، مستفيدًا من الطلب على مقاعد الضيافة المميزة.
وبحسب «ماركا (MARCA)»، يستعد برشلونة لطرح نحو 2000 مقعد جديد ضمن نموذج يمنح أصحابها حق الاستخدام الحصري لفترات تمتد بين 15 و30 عامًا، مع استهداف إيرادات مضمونة تقارب 700 مليون يورو على مدار مدد العقود.
ويأتي ذلك بعد تجربة تجارية سابقة حققت للنادي نتائج كبيرة؛ إذ أعلن برشلونة في مايو 2025 بيع أكثر من 3700 مقعد من مقاعد كبار الشخصيات، مع توقعات بإيرادات تقارب 335 مليون يورو على المدى المتوسط والطويل، بينما كانت الأجنحة والمقصورات الأكثر حصرية قد بيعت بالكامل.
وفي تقريره المالي لموسم 2024-2025، أوضح برشلونة أن مبيعات الضيافة في كامب نو تجاوزت 4000 مقعد، بما يمثل أكثر من 75% من إجمالي المقاعد المتاحة قبل إعادة افتتاح الملعب، مع إيرادات متوقعة تبلغ 335 مليون يورو عبر العقود متعددة السنوات.
الفكرة لا تقوم على بيع تذاكر موسمية بالمعنى التقليدي، وإنما على نموذج Personal Seat License (PSL)، الذي أعلنه النادي رسميًا في يناير 2025، ووفق برشلونة، يدفع العميل مقدمًا مقابل ترخيص استخدام المقعد طوال مدة العقد، إلى جانب تكلفة المقعد الخاصة بكل موسم، وهو ما يمنح النادي تدفقات مالية أكثر استقرارًا من الاعتماد على مبيعات التذاكر مباراة بمباراة.
وتظهر أهمية هذا النموذج بصورة أكبر عند النظر إلى استراتيجية برشلونة الأوسع تجاه الملعب، فقد أكد النادي أن تطوير خدمات الضيافة والمقاعد المميزة يمثل أحد محاور زيادة الإيرادات المرتبطة بسبوتيفاي كامب نو، كما رفع توقعاته بشأن العوائد التجارية للملعب بعد اكتماله.
ولا يقتصر الأمر على المقاعد نفسها، إذ يتضمن قطاع الضيافة مساحات وخدمات مخصصة للشركات والعملاء، بينما يواصل برشلونة تسويق التجربة باعتبارها منتجًا تجاريًا يتجاوز مجرد مشاهدة المباراة، وتكشف الأسعار الحالية لبعض مباريات كامب نو حجم الفارق بين التذكرة التقليدية والمنتجات المميزة؛ فعلى سبيل المثال، تبدأ بعض فئات VIP لمواجهة برشلونة وريال مدريد في أكتوبر من 2050 يورو وتصل إلى 5500 يورو لبعض المقاعد المميزة.
ويأتي هذا التوسع التجاري في وقت لا يزال فيه مشروع تجديد كامب نو مرتبطًا باحتياجات تمويلية ضخمة؛ فقد وافقت الجمعية العمومية للنادي في سبتمبر 2026 على تمويل جديد بقيمة 510 ملايين يورو، منها 300 مليون مخصصة لاستكمال أعمال الملعب، وفي المقابل يتوقع برشلونة أن تتجاوز إيراداته 1.45 مليار يورو في موسم 2030-2031، مع وصول الأرباح التشغيلية قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك إلى أكثر من 370 مليون يورو.
وبذلك، فإن رقم الـ700 مليون يورو لا يمثل مجرد عملية بيع جديدة للمقاعد، بل جزءًا من تحول كامب نو إلى منصة تجارية متعددة المصادر، يكون فيها الملعب نفسه أحد الأدوات الرئيسية التي يعتمد عليها برشلونة لزيادة الإيرادات وتأمين تدفقات مالية تمتد لسنوات.
